I giovani sono dipendenti dai "giocattoli per bambini", il mercato dei giocattoli ha inaugurato nuove opportunità di business

Di Ada Lai/ [e-mail protetta] /14Sesettembre 2022

Secondo il rivenditore di giocattoli Toys R Us c'è una nuova tendenza nel settore dei giocattoli. I giocattoli per bambini stanno diventando sempre più popolari poiché i giovani cercano conforto nei giocattoli dell’infanzia durante i periodi difficili della pandemia e dell’inflazione.

Secondo la rivista Toyworld, circa un quarto di tutte le vendite di giocattoli nell’ultimo anno sono state effettuate da ragazzi di età compresa tra i 19 e i 29 anni, e la metà di tutti i Lego venduti sono stati acquistati da adulti.

I giocattoli sono stati una categoria molto richiesta, con vendite globali che hanno raggiunto quasi 104 miliardi di dollari nel 2021, in crescita dell’8,5% su base annua. Secondo il Global Toy Market Report di NPD, l’industria dei giocattoli per bambini è cresciuta del 19% negli ultimi quattro anni, con giochi e puzzle che sono una delle categorie in più rapida crescita nel 2021.

"Quest'anno si preannuncia come un altro anno eccezionale per il settore con la ripresa del tradizionale mercato dei giocattoli", ha affermato Catherine Jacoby, responsabile marketing di Toys R Us. La nostalgia è in aumento e i giocattoli tradizionali stanno tornando alla ribalta

Jacoby spiega che i dati recenti mostrano che c'è molta nuova domanda nel mercato dei giocattoli per bambini, in particolare l'aumento delle tendenze nostalgiche. Ciò rappresenta un’opportunità per i rivenditori di giocattoli di espandere le loro gamme di prodotti esistenti.

Jacoby ha anche osservato che la nostalgia non è l'unico fattore che spinge le vendite dei tradizionali giocattoli per bambini, che i social media hanno reso più facile per gli adulti trovare giocattoli e che l'acquisto di giocattoli per bambini non è più motivo di imbarazzo per gli adulti.

Riguardo a quali giocattoli per bambini siano più popolari, Jacoby ha detto che gli anni Sessanta e Settanta hanno visto l'ascesa di giocattoli con funzioni di carica, e marchi come StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy e StarWars stanno tornando alla ribalta.

Negli anni '80, nei giocattoli fu introdotta più tecnologia, inclusa la tecnologia del movimento elettrico, della luce e del suono, e il lancio di Nintendo ebbe un grande impatto sul mercato dei giocattoli. Ora, dice Jacoby, questi giocattoli stanno vedendo una rinascita.

Gli anni '90 hanno visto un aumento dell'interesse per i giocattoli e le action figure high-tech, e ora marchi come Tamagotchi, Pokemon, PollyPocket, Barbie, HotWheels e PowerRangers stanno tornando alla ribalta.

Inoltre, le action figure associate ai famosi programmi TV e film degli anni '80 sono diventate oggi popolari Ips per i giocattoli per bambini. Jacoby ha detto che può aspettarsi di vedere più giocattoli in co-branding con i film tra il 2022 e il 2023.