I consumatori stanno dando priorità alla loro spesa a fronte dell’inflazione e di altri fattori economici, poiché alcuni dei benefici “sovvenzionati” che molti consumatori hanno ricevuto durante la pandemia sono terminati o finiranno quest’anno. La verità è che la parte dei portafogli dei consumatori dedicata ad articoli discrezionali come i giocattoli lo èrestringendosi. I produttori di giocattoli e altri settori dovranno lavorare duro per accaparrarsi una fetta del denaro rimasto dopo che i consumatori avranno pagatole loro fatture
Super categoria dei giocattoli
Analizzando più a fondo i risultati dell'industria dei giocattoli, tre delle 11 supercategorie hanno registrato una crescita. I set da costruzione sono aumentati del 6%, con i maggiori guadagni provenienti da Lego ICONS e Lego Speed Champions. Spinti da Poksammon, i giocattoli di peluche hanno avuto il secondo guadagno più alto in dollari, in crescita del 2%, seguiti dai veicoli, anch'essi in crescita del 2% su Hot Wheels.
Il marchio di giocattoli più venduto
Tre dei primi 10 sono anche i primi 10 marchi in crescita nel settore
oksammon, Hot Wheels e Principesse Disney. Altri prodotti nella top 10 di luglio di quest'anno includono Squishmallows, Star Wars, Marvel Universe, Barbie, Fisher, Lego Star Wars e National Football League
Stato del settore dei giocattoli
Con l’avanzare del resto dell’anno, l’industria dei giocattoli deve prepararsi all’impatto che diversi fattori di livello macro avranno sui consumatori. Anche se il tasso di inflazione sta rallentando, è ancora in crescita e la priorità delle famiglie deve essere quella di nutrire la propria famiglia. I pagamenti dei prestiti studenteschi riprenderanno a ottobre. Dei 45 milioni di mutuatari interessati, il segmento più grande (dai 25 ai 49 anni) detiene circa il 70% del debito dei prestiti studenteschi. Questo gruppo di consumatori spende 11 miliardi di dollari all’anno in giocattoli, quindi la loro quota nell’industria dei giocattoli non è insignificante. Anche il programma di sovvenzioni per l’assistenza all’infanzia terminerà quest’autunno, lasciando le famiglie con un massimo di 9,5 milioni di bambini a dover riadattarsi per pagare l’assistenza all’infanzia.
Il lato positivo è che forse Barbie salverà l’industria dei giocattoli. I risultati delle vendite di luglio indicano una certa ripresa nell'industria dei giocattoli rispetto al secondo trimestre, in gran parte grazie alle proprietà dei film
2023 Due film che hanno influenzato l'industria dei giocattoli
Anche se Barbie: The Movie della Warner Bros. è rimasto nei cinema solo per due settimane, Barbie della Mattel è stato il prodotto in più rapida crescita nel mese di luglio. Non vedevo il mercato dei giocattoli così caldo dai tempi di Star Wars: Il Risveglio della Forza. Il film, uscito nel dicembre 2015, ha inaugurato l’era di Star Wars della Disney, che ha visto l’industria dei giocattoli crescere del 7% quell’anno sulla scia di “Star Wars”. L’anno successivo il settore crebbe del 5%. Credo che Il Risveglio della Forza abbia spinto le persone ad andare al negozio e ad acquistare prodotti di Star Wars, ma poi se ne sono andati e ne hanno comprati di più
Con il rosa dietro ogni angolo e l’entusiasmo attraverso i settori e le generazioni, il fermento attorno a Barbie sta creando entusiasmo oltre la proprietà stessa. Questa è la ripresa di cui l’industria dei giocattoli ha bisogno per coinvolgere maggiormente i consumatori nei confronti dei giocattoli e portarli nei corridoi dei giocattoli. Con le sfide economiche che ci circondano, l’industria deve sfruttare maggiormente questi momenti speciali per portare un senso di gioia ed eccitazione nelle nostre vite
Orario di pubblicazione: 21 novembre 2023
