Lunga storia
La prima vendita "compra e regala" risale al 1905, quando la Quaker Oats Company consentì ai clienti che avevano raccolto abbastanza francobolli di riscattarli con vere ciotole di porcellana, e fu solo negli anni '50 che le aziende alimentari iniziarono a mettere omaggi in scatole. Da allora,giocattolisono diventati uno dei migliori omaggi per le aziende alimentari esono diventati popolari.
Nel 1957, Kellogg introdusse un sottomarino di plastica in miniatura; Nello stesso anno, Nabisco inserì "magici uomini rana sottomarini" nella sua scatola di cereali per la colazione Shreddies; Nel 1966, i cereali per la colazione aromatizzati al miele (Sugar Puffs) inviavano giocattoli agli animali della fattoria; Nel 1967, la compagnia di cereali per la colazione Ricicles inviò figurine del personaggio infantile britannico Noddy; Nel 1976, Kellogg's regalò gli adesivi di Mr. Men in una scatola di Coco Pops… Nel 1979, McDonald's si unì alla concorrenza e introdusse la licenza di proprietà intellettuale nel giveaway dei giocattoli, dando vita a una tendenza.
Negli anni '90, solo Kellogg's aveva assunto tre società di promozione per trovare idee per promozioni omaggio. Logistix, uno dei suoi partner promozionali, stima di aver venduto più di 1 miliardo di giocattoli.
È un regalo ma non è sciatto
Prima di progettare regali di giocattoli, Logistix tiene traccia di tutti i tipi di ricerche relative ai bambini: quanta paghetta ricevono i bambini, quanti programmi TV guardano e così via. Il fondatore di Logistix, Ian Madeley, afferma che è difficile creare qualcosa che possa attirare l'attenzione di un bambino per pochi minuti. Innanzitutto bisognerebbe controllare il costo nell’ordine di pochi centesimi. E la maggior parte dei temi dei giocattoli erano neutri rispetto al genere, in alcuni casi “orientati ai ragazzi” (perché all'epoca le ragazze erano felici di giocare con i giocattoli dei ragazzi, ma i ragazzi non erano felici di giocare con i giocattoli delle ragazze). Pertanto, prima di fare una proposta a un'azienda alimentare, i pianificatori di Logistix fanno un brainstorming con le proprie famiglie per vedere se riescono a ottenere l'approvazione di madri e bambini. "I bambini sono molto diretti, a loro piace se gli piace, non gli piace se non gli piace." “Ricorda il product designer James Allerton.
Ci sono molte altre sfide. Ancora una volta, considera i giocattoli nella confezione dei prodotti Kellogg. La dimensione massima è 5 x 7 x 2 cm. James Allerton ha affermato: “Quando progetti, non puoi superare 1 millimetro. Inoltre, il peso di ciascun giocattolo deve essere controllato entro un certo intervallo, in modo che possa essere correttamente inserito dalla macchina nel sacchetto di imballaggio sulla linea di produzione. Allo stesso tempo, per motivi di sicurezza, i giocattoli devono essere testati contro il soffocamento, ad esempio evitando piccole parti che possano cadere facilmente, per essere adatti a bambini di tutte le età e per garantire che siano sicuri da usare.
La promozione generale durerà da sei settimane a tre mesi. Ciò significava che le fabbriche asiatiche dovevano produrre fino a 80 milioni di giocattoli alla volta, quindi ci sono voluti circa due anni dall’idea alla scatola.
Modifica degli orari per gli omaggi di giocattoli
Attualmente, la pratica di regalare giocattoli nel cibo è scomparsa nel Regno Unito a causa di esigenze politiche.
A metà degli anni 2000, i gruppi di consumatori iniziarono a fare pressioni sul governo affinché richiedesse un’alimentazione sana per i bambini. Debra Shipley, deputata laburista, ha promosso il Children's Food Act, che limita il modo in cui il cibo viene commercializzato ai bambini. L'uso di giocattoli in omaggio come mezzo di promozione è un modo limitato. Il maggiore controllo ha scoraggiato le aziende produttrici di cereali. Nel Regno Unito, McDonald's ha resistito alla tempesta e ha insistito per continuare a consegnare giocattoli nei suoi Happy Meals.
Anche se nel Regno Unito è vietato, regalare giocattoli nel cibo è una pratica diffusa altrove.
Creata, un'agenzia pubblicitaria con sede a Sydney che ha sostituito Logistix come partner di regali di giocattoli di Kellogg, ha lanciato targhe fai-da-te a tema minion in Australia e Nuova Zelanda nel 2017. È stata lanciata una mascotte giocattolo di cereali in plastica chiamata Bowl Buddies che pende sul lato di una ciotola. in Nord e America Latina nel 2022.
Naturalmente, i giocattoli in omaggio in queste scatole di cibo sono cambiati con The Times. All'inizio degli anni 2000, con l'avvento delle console di gioco domestiche, le aziende produttrici di cereali iniziarono a offrire giochi su CD-ROM in scatola e, in seguito, i bambini furono indirizzati a siti Web o app dove potevano giocare a giochi di marca. Recentemente, i codici QR sulle scatole di cereali per la colazione Shreddies di Nabisco indirizzavano i clienti a un gioco di realtà aumentata a tema “Avatar: Acqua”.
Non lo so, i regali giocattolo scompariranno lentamente nel campo del cibo?
Orario di pubblicazione: 06-lug-2023
