L’annuale festival dello shopping del Black Friday negli Stati Uniti è iniziato la scorsa settimana, dando ufficialmente il via alla stagione dello shopping di Natale e Capodanno in Occidente. Mentre il tasso di inflazione più alto degli ultimi 40 anni ha messo sotto pressione il mercato al dettaglio, il Black Friday nel suo complesso ha stabilito un nuovo record. Tra questi, il consumo di giocattoli rimane forte, diventando un’importante forza trainante per la crescita complessiva delle vendite.
Il numero totale di acquirenti ha raggiunto un nuovo massimo e il consumo offline è rimasto forte.
I dati del sondaggio pubblicati dalla National Retail Federation (NRF) e da Prosper Insightful &Analytic (Prosper) mostrano che durante il Black Friday del 2022, un totale di 196,7 milioni di americani hanno effettuato acquisti nei negozi e online, con un aumento di quasi 17 milioni rispetto al 2021 e il numero più alto da quando la NRF ha iniziato a monitorare i dati nel 2017. Quest’anno più di 122,7 milioni di persone hanno visitato i negozi fisici, con un aumento del 17% rispetto al 2021.
Il Black Friday rimane il giorno più importante per lo shopping in negozio. Circa 72,9 milioni di consumatori hanno optato per la tradizionale esperienza di acquisto faccia a faccia, rispetto ai 66,5 milioni del 2021. Il sabato dopo il Ringraziamento è stato lo stesso, con 63,4 milioni di acquirenti in negozio, rispetto ai 51 milioni dell’anno scorso. Lo Spending-pulse di MasterCard ha riportato un aumento del 12% nelle vendite in negozio durante il Black Friday, non adeguato all'inflazione.
Secondo NRF e Prosper Consumer Research, i consumatori intervistati spendono in media 325,44 dollari in acquisti legati alle vacanze durante il fine settimana, rispetto ai 301,27 dollari del 2021. La maggior parte di questa cifra (229,21 dollari) è stata destinata ai regali. "Il periodo di shopping del Ringraziamento di cinque giorni continua a svolgere un ruolo importante durante tutta la stagione dello shopping natalizio." Phil Rist, vicepresidente esecutivo della strategia di Prosper. In termini di tipologia di acquisto, il 31% degli intervistati ha dichiarato di aver acquistato giocattoli, secondo solo a abbigliamento e accessori (50%), che si sono classificati al primo posto.
Le vendite online hanno raggiunto un livello record, con vendite giornaliere di giocattoli in aumento del 285%
La performance dei giocattoli sulle piattaforme di e-commerce è più importante. Secondo la NRF, quest’anno ci sono stati 130,2 milioni di acquirenti online durante il Black Friday, in aumento del 2% rispetto al 2021. Secondo Adobe Analytics, che tiene traccia di oltre l’85% dei 100 principali rivenditori online statunitensi, i consumatori statunitensi hanno speso 9,12 miliardi di dollari in acquisti online durante il Black Friday, in aumento del 2,3% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Si tratta di un aumento rispetto agli 8,92 miliardi di dollari dello stesso periodo del 2021 e ai 9,03 miliardi di dollari del periodo del “Black Friday” del 2020, un altro record, trainato da forti sconti su telefoni cellulari, giocattoli e attrezzature per il fitness.
Secondo Adobe, i giocattoli sono rimasti una categoria popolare tra gli acquirenti del Black Friday quest’anno, con vendite medie giornaliere in aumento del 285% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Alcuni dei giochi e dei giocattoli più in voga quest'anno includono i kit Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience e altro ancora. Amazon ha inoltre affermato che casa, moda, giocattoli, bellezza e dispositivi Amazon sono state le categorie più vendute quest’anno.
Amazon, Walmart, Lazada e altri offrono quest'anno più offerte rispetto agli anni precedenti e le estendono per una settimana o più. Secondo Adobe, più della metà dei consumatori cambia rivenditore per prezzi più bassi e utilizza “strumenti di confronto dei prezzi online”. Pertanto, quest'anno, alcuni principianti dell'e-commerce attraverso una varietà di mezzi promozionali “salgono alla ribalta”.
Ad esempio, SHEIN e Temu, la filiale di e-commerce transfrontaliero di Pinduoduo, non solo hanno lanciato sconti bassissimi durante il periodo promozionale del “Black Friday”, ma hanno anche portato sul mercato americano la comunemente usata parola collettiva di welfare collection. e codice sconto esclusivo di KOL. TikTok ha anche lanciato eventi come un concorso di classifiche in studio dal vivo, una breve sfida video per lo shopping del Black Friday e l'invio di codici sconto online. Anche se questi nuovi arrivati devono ancora fare dei giocattoli la loro categoria principale, ci sono segnali che stanno apportando nuovi cambiamenti al tradizionale e-commerce americano, che vale la pena guardare.
Epilogo
L'eccellente andamento del consumo di giocattoli durante il “Black Friday” negli Stati Uniti dimostra che la domanda del mercato è ancora forte sotto la pressione dell'inflazione. Secondo l'analisi della NRF, la crescita anno su anno delle vendite al dettaglio per la stagione che va fino alla fine di dicembre varierà dal 6% all'8%, con un totale che dovrebbe raggiungere i 942,6 miliardi di dollari fino ai 960,4 miliardi di dollari. A più di due settimane da Natale, ci si aspetta che il mercato dei giocattoli continui ad avere un buon slancio.
Orario di pubblicazione: 14 dicembre 2022
