Dopo che la bambola a sorpresa LOL è arrivata sul mercato, MGA sta lanciando una linea di successo

Mini moda per bambini

MGA Entertainment lancerà Bratz Minis® e Bratz Mini Cosmetics nel 2022, il 21° anniversario del lancio delle bambole Bratz. "Questi due marchi condividono lo stesso atteggiamento audace e lo stesso dettaglio di moda", afferma Isaac Larian, fondatore e CEO. La dimensione è piccola, ma i dettagli non sono trascurati e la dimensione è facile da collezionare. "I nuovi prodotti sono diversi da ciò che l'industria e i collezionisti di giocattoli hanno visto in passato e tutte le funzioni sono pratiche", ha affermato.
Lanciata come mini borsa misteriosa, la collezione Mini Bratz è disponibile in due bambole Bratz alte 5 cm in un classico stile di confezione trapezoidale per bambole a grandezza naturale. E la scatola può essere utilizzata anche per esporre la bambola per evitare lo spreco di materiali di imballaggio. La prima serie comprende 24 bambole di forme diverse.

La collezione Bratz Mini Makeup si presenta anche sotto forma di una borsa misteriosa trapezoidale (scatola cieca), che include due pratici mini articoli per il trucco, tra cui ombretto, rossetto, colorante per sopracciglia e così via. L'imballaggio può essere utilizzato anche come espositore del prodotto. La prima serie ha 16 diversi mini cosmetici da collezionare.

Entrambe le collezioni saranno disponibili il mese prossimo negli Stati Uniti e nei principali mercati del mondo (anche in Cina) al prezzo di 9,90 dollari. TikTok, Instagram e YouTube pubblicheranno annunci per creare buzz attorno al nuovo prodotto.

È il primo della linea di giocattoli collezionabili Miniverse™ di MGA e si prevede che prenderà gli amati marchi dell'azienda e li trasformerà in un "mini universo" che piacerà sia agli adulti che ai bambini.

MGA entertainment ha lanciato la linea in un contesto simile alle bambole LOL Surprise, ispirate a popolari video online. È stato nella ricerca video che l'azienda ha trovato mini giocattoli e altri oggetti di uso quotidiano in un'ampia varietà di forme, stili e categorie in oltre 75 milioni di brevi video popolari che la mania delle micro collezioni ha iniziato a prendere slancio. L'elenco dei marchi attualmente in corsa per il "Mini-universo" è: Little Teck, LOL Surprise Dolls, Rainbow High School.

Gli Shopkins di Moose Toys sono diventati popolari in tutto il mondo nel 2016, con vendite che hanno raggiunto i 600 milioni nello stesso anno. Moose Toys ha vinto il US Toy Sales Champion e l'American Toy Awards come miglior giocattolo per ragazze. I piccoli giocattoli cinesi e altri noti maestri di giocattoli, i blogger hanno anche realizzato la serie di video unbox dei giocattoli.

Naturalmente, le due collezioni di cui sopra sono mini e collezionabili come punti di forza, e MGA Entertainment è la prima nel campo dei mini giocattoli a proporre un'offerta sistematica e cosmica.

Anche l'"universalizzazione" è una tendenza in voga negli ultimi anni nel settore delle licenze. Ogni principale licenziante classifica sistematicamente la propria IP individuale con caratteristiche e connessioni simili nel cosiddetto sistema dell'universo, che può essere confezionato e venduto nella successiva operazione commerciale. Ad esempio, dopo l'esplosione di Nezha in Cina, la Cina ha proposto un "universo divinizzato". Ma questo è successo sempre a Hollywood, per non parlare dell’Universo Marvel. Wizarding World, una nuova IP per l'universo magico, include Harry Potter e Animali fantastici e dove trovarli.

Tutti questi universi sono supportati da una vasta gamma di film, giochi, TV e altro ancora. Ma la buona notizia è che il marchio stesso Bratz ha centinaia di immagini e storie di bambole su cui costruire. Il marchio è stato lanciato nel 2001, con l'immagine ultra audace di una ragazza di bellezza di strada, una bambola Barbie sovvertita dignitosa, un set di persone nobili e perfette, le vendite hanno superato Barbie per un certo periodo. Nel 2005, Mattel fece causa alla MGA Entertainment, dando inizio a una battaglia sul copyright durata più di un decennio. A causa della causa legale, le bambole Bratz scomparvero silenziosamente dagli scaffali per diversi anni, tornando sul mercato solo all'inizio del 2010 in occasione del decimo anniversario del marchio. Nel 2013, Bratz ha subito un restyling con un nuovo logo e una revisione completa nel 2014, nel tentativo di riportare il marchio alle sue radici.

Le bambole ora hanno il proprio canale Youtube, una presenza ampliata sui social media, una serie web animata in stop-motion e un'app per tutti i dispositivi tablet e smartphone che consente ai bambini di interagire con i personaggi di Baze e il loro mondo.