Il codice deontologico sulla pubblicità dei giocattoli non sessisti firmata nell'aprile 2022 dal Ministero degli affari dei consumatori, dall'Associazione spagnola dei produttori di giocattoli (AEFJ) e Autocontrol entra in vigore questo giovedì 1 dicembre 2022, per le nuove pubblicità di produzione.
Il nuovo codice di autoregolazione, che sostituisce il codice del 2005, è un accordo tra il governo e il settore della pubblicità e dei giocattoli in virtù della quale non saranno presenti pubblicità che usano l'immagine delle ragazze nelle pubblicità rivolte ai minori in modo discriminatorio o vessatorio prodotto. L'obiettivo è che i punti giocattoli sono più egualitari, veritieri e costruttivi e fondamentali per la protezione e lo sviluppo dell'infanzia.
Il codice è composto da 64 norme deontologiche che, da questo giovedì, devono essere rispettate nello sviluppo, nell'esecuzione e nella diffusione di campagne pubblicitarie e messaggi rivolti a bambini di età inferiore ai quindici anni, con particolare attenzione all'età da zero a sette anni a causa della loro maggiore età. Tra le sue novità, le misure miravano a promuovere e promuovere un'immagine plurale, egualitaria e senza stereotipi di minori. Per questo motivo, sarà vietata la caratterizzazione delle ragazze con connotazioni sessuali e sarà evitata l'associazione esclusiva di giocattoli che riproducono ruoli, ad esempio cure, faccende domestiche o bellezza con loro e l'azione, l'attività fisica o la tecnologia con i bambini sarà evitata.
Inoltre, i giocattoli non verranno presentati con l'indicazione espressa o implicita che sono per l'uno o l'altro sesso, né saranno fatte associazioni a colori (come il rosa per le ragazze e il blu per i ragazzi). Gli annunci proveranno anche a utilizzare un linguaggio inclusivo e presentare modelli di ruolo positivi per incoraggiare un consumo sano, responsabile e sostenibile. Un'altra novità del codice è che le comunicazioni commerciali devono descrivere il prodotto in modo comprensibile e chiaro per i minori. Allo stesso modo, presenteranno le competenze che i prodotti sono in grado di favorire i minori e che sono fondamentali per la loro crescita, come creatività, sviluppo fisico e intellettuale, socievolezza o empatia.
Parallelamente, e con l'obiettivo di offrire informazioni veritiera e veritieri sulle caratteristiche dei giochi e dei giocattoli, gli annunci audiovisivi devono incorporare una serie di pittogrammi che chiariscono graficamente i problemi relativi all'assemblaggio, ai prezzi o alle esigenze tecniche. I pittogrammi avranno una dimensione che occupa almeno il 7% dello schermo, dovranno trovarsi nella parte in alto a sinistra dello schermo quando possibile e dureranno per almeno due secondi.
Altri impegni del settore
Al fine di evitare false aspettative, il settore dei giocattoli si impegna anche a garantire che le presentazioni scritte, solide e visive dei prodotti siano fedeli alla realtà e non confondono i minori sulle caratteristiche del prodotto promosso o dei suoi benefici. Per fare ciò, eviteranno di intervarti di immagini reali e narrativa animata negli annunci o giustapponendo entrambi senza una chiara differenziazione tra di loro.
Inoltre, in quelle pubblicità in cui i giocattoli di natura statica sono rappresentati in movimento, deve essere chiaramente apprezzato che questo spostamento sia prodotto dal contributo meccanico di una mano o simile. L'apparizione nella pubblicità giocattolo di personaggi che sono popolari tra i bambini come presentatori o partecipanti a programmi televisivi, personaggi reali o fittizi di film o serie, saranno regolati personaggi del mondo dello sport o della musica o degli influencer. Allo stesso modo, le pubblicità non suggeriscono che gli adulti che offrono ilgiocattoli promozionalisono migliori o più generosi, né associeranno l'acquisizione del prodotto con maggiore affetto o accettazione sociale nei confronti del minore, né incoraggeranno l'accumulo compulsivo di giocattoli. Infine, dati i grandi progressi nelle nuove tecnologie e l'accesso ad esse da parte dei minori, il nuovo codice di autoregolazione include una sezione sulla pubblicità dei giocattoli su Internet.
In esso, è espressamente vietata la pubblicità diretta tramite dispositivi mobili a bambini di età inferiore ai quattordici anni. È inoltre stabilito come obbligatorio che, quando vengono utilizzate applicazioni o giochi per scopi di comunicazione commerciale, è inclusa l'età raccomandata del destinatario.
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