Il codice deontologico sulla pubblicità non sessista dei giocattoli, firmato nell'aprile 2022 dal Ministero del Consumo, dall'Associazione Spagnola dei Fabbricanti di Giocattoli (AEFJ) e da Autocontrol, entra in vigore questo giovedì 1° dicembre 2022 per le pubblicità di nuova produzione.
Il nuovo codice di autoregolamentazione, che sostituisce quello del 2005, è un accordo tra il Governo e il settore della pubblicità e dei giocattoli in virtù del quale non verranno pubblicati messaggi pubblicitari che utilizzano l'immagine di ragazze in annunci rivolti ai minori in modo discriminatorio o vessatorio. prodotto. L'obiettivo è che i luoghi gioco siano più egualitari, veritieri e costruttivi, aspetti fondamentali per la tutela e lo sviluppo dell'infanzia.
Il codice è composto da 64 norme deontologiche che, da questo giovedì, dovranno essere rispettate nell'elaborazione, realizzazione e diffusione di campagne e messaggi pubblicitari rivolti ai bambini sotto i quindici anni, con particolare attenzione alla fascia di età da zero a sette anni. anni a causa della loro maggiore età. Tra le novità spiccano le misure volte a promuovere e favorire un’immagine dei minori plurale, egualitaria e libera da stereotipi. Per questo motivo sarà vietata la caratterizzazione delle bambine con connotazioni sessuali e sarà evitata l'associazione esclusiva di giocattoli che riproducano con loro ruoli, ad esempio, di cura, lavori domestici o di bellezza, e di azione, attività fisica o tecnologia con i bambini.
Inoltre, i giocattoli non verranno presentati con l'indicazione espressa o implicita che siano destinati all'uno o all'altro sesso, né verranno fatte associazioni di colori (come il rosa per le femmine e il blu per i maschi). Gli annunci cercheranno inoltre di utilizzare un linguaggio inclusivo e di presentare modelli positivi per incoraggiare un consumo sano, responsabile e sostenibile. Altra novità del codice è che le comunicazioni commerciali devono descrivere il prodotto in modo comprensibile e chiaro per i minori. Allo stesso modo, presenteranno le competenze che i prodotti sono in grado di favorire nei minori e che sono fondamentali per la loro crescita, come la creatività, lo sviluppo fisico e intellettuale, la socievolezza o l'empatia.
Parallelamente, e con l'obiettivo di offrire informazioni veritiere e aggiuntive sulle caratteristiche dei giochi e dei giocattoli, le pubblicità audiovisive devono incorporare una serie di pittogrammi che chiariscano graficamente questioni legate al montaggio, al prezzo o ad esigenze tecniche. I pittogrammi avranno una dimensione che occupi almeno il 7% dello schermo, dovranno essere posizionati quando possibile nella parte in alto a sinistra dello schermo e avranno una durata di almeno due secondi.
Altri impegni del settore
Al fine di evitare false aspettative, il settore dei giocattoli si impegna inoltre a garantire che le presentazioni scritte, sonore e visive dei prodotti siano fedeli alla realtà e non confondano i minori circa le caratteristiche del prodotto promosso o i suoi vantaggi. Per fare ciò, eviteranno di intervallare immagini reali e finzioni animate negli annunci, o di giustapporre entrambe senza una chiara differenziazione tra loro.
Inoltre, in quelle pubblicità in cui giocattoli di natura statica sono rappresentati in movimento, si deve ben apprezzare che tale spostamento è prodotto dall'apporto meccanico di una mano o simili. Sarà regolamentata anche la comparsa nella pubblicità di giocattoli di personaggi popolari tra i bambini come presentatori o partecipanti a programmi televisivi, personaggi reali o fittizi di film o serie, personaggi del mondo dello sport o della musica o influencer. Allo stesso modo, la pubblicità non suggerirà che gli adulti che offrono il serviziogiocattoli promozionalisiano migliori o più generosi, né assoceranno l’acquisizione del prodotto a un maggiore affetto o accettazione sociale nei confronti del minore, né incoraggeranno l’accumulo compulsivo di giocattoli. Infine, considerato il grande progresso delle nuove tecnologie e dell'accesso ad esse da parte dei minori, il nuovo codice di autoregolamentazione prevede una sezione dedicata alla pubblicità dei giocattoli su Internet.
In esso è espressamente vietata la pubblicità diretta tramite dispositivi mobili ai minori di quattordici anni. Viene inoltre stabilito come obbligatorio che, quando applicazioni o giochi vengono utilizzati per scopi di comunicazione commerciale, sia inclusa l'età consigliata del destinatario.
Giocattoli WeiJun
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Orario di pubblicazione: 03-dic-2022
