I proprietari privati di LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz e altri marchi hanno impegnato 500 milioni di dollari per costruire risorse industriali e intellettuali.
Il gigante dei giocattoli MGA Entertainment è diventato l'ultimo grande attore al di fuori di Hollywood a prendere di mira il business dei contenuti.
La società privata con sede a Chatsworth che possiede famosi marchi di vendita al dettaglio come LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz e Little Tikes ha lanciato MGA Studios, una divisione di capitale e asset da 500 milioni di dollari per Drive Acquisitions e New Productions.La divisione sarà guidata da Jason Larian, figlio del fondatore e CEO di MGA Entertainment Isaac Larian.
MGA produce da anni serie animate legate al suo marchio di giocattoli, ma MGA Studios è stato introdotto per migliorare drasticamente la qualità della produzione.Il primo passo per fondare lo studio è stata l'acquisizione di Pixel Zoo Animation, un negozio di animazione con sede a Brisbane, in Australia.L'accordo aveva un prezzo nella fascia bassa a otto cifre.Il fondatore e CEO di Pixel Zoo, Paul Gillette, entrerà a far parte di MGA Studios come partner.
Pixel Zoo rimarrà in Australia e continuerà a svolgere parte del lavoro per clienti esterni.Ora, tuttavia, sta anche dedicando risorse significative allo sviluppo di contenuti per aiutare a rivitalizzare quello che Isaac Larian chiama un "mini-universo sicuro" su Internet e avvicinare i bambini ai marchi dell'azienda attraverso le app.
Larian Sr. ha fondato l'azienda nel 1979. L'azienda ha attraversato diverse iterazioni prima di cambiare nome in MGA Entertainment (da Micro Games USA) nel 1996. Oggi, il leader di MGA è orgoglioso del track record della sua azienda nello sviluppo di marchi di giocattoli innovativi da zero , come LOL Surprise!e il franchise Rainbow High School Dolls.MGA ha causato polemiche nei primi anni 2000 con una linea di bambole Bratz che erano più spigolose di Barbie e hanno portato l'azienda alla fama.
lol sorpresa!Il fenomeno, diventato popolare nel 2016, trae ispirazione dall'amore della generazione di YouTube per i video di "unboxing" a bassa tecnologia, incorporando quella sensazione nel giocattolo stesso.L'involucro LOL delle dimensioni di una palla da baseball è racchiuso in strati di palline simili a cipolle che possono essere staccate strato dopo strato, ogni strato rivelando un accessorio che può essere utilizzato con una minuscola statuetta al centro.
Attualmente, MGA Entertainment, controllata da Larian e dalla sua famiglia, ha un fatturato annuo al dettaglio compreso tra circa 4 e 4,5 miliardi di dollari e impiega circa 1.700 dipendenti a tempo pieno in varie città.
“Come azienda, abbiamo creato 100 marchi da zero.Le vendite al dettaglio di 25 di loro hanno raggiunto i 100 milioni di dollari”, ha detto Isaac Larian a Variety."A quel tempo, stavo pensando (dopo aver cambiato il mio nome) che dobbiamo rendere davvero felici i bambini e non solo vendergli giocattoli".
Negli ultimi anni, MGA ha seguito da vicino il boom dei contenuti e la convergenza delle piattaforme di streaming con contenuti originali, giochi, acquisti in-app, e-commerce ed esperienze immersive.È stato il primo produttore di giocattoli a stringere un accordo con il famoso sito di giochi per bambini Roblox per creare un universo online di marchi di giocattoli.Anche il più grande concorrente di MGA, Mattel, ha intensificato i suoi sforzi per offrire film e programmi TV di qualità superiore nel tentativo di trasformare i contenuti in un nuovo centro di profitto per l'azienda.
MGA sta investendo molto nella produzione di contenuti, cercando di integrare più facilmente film e programmi TV, capacità di e-commerce e giochi, campagne sui social media e altre strategie di costruzione del marchio nella sua attività principale di sviluppo di giocattoli.
“All'inizio, i contenuti erano un veicolo per vendere più giocattoli.È stato quasi un ripensamento", ha detto a Variety il presidente degli MGA Studios Jason Larian.“Con questo framework, racconteremo una storia da zero attraverso il design dei giocattoli.Sarà senza soluzione di continuità e continuo.
"Non stiamo guardando solo contenuti puri, stiamo cercando aziende innovative con cui collaborare su giochi ed esperienze digitali", ha affermato Jason Larian."Stiamo cercando modi unici per consentire alle persone di interagire con l'IP".
Il duo ha confermato di essere nel mercato per produzione aggiuntiva, proprietà intellettuale e risorse di biblioteca.Isaac Larian ha anche sottolineato che anche se non sono direttamente correlati a un prodotto di consumo, possono essere aperti a grandi idee che attraggono il loro pubblico target di bambini e adulti.
“Non cerchiamo solo giocattoli.Vogliamo fare grandi film, grandi contenuti", ha detto.“Noi puntiamo sui bambini.Conosciamo bene i bambini.Sappiamo cosa gli piace.
Il Pixel Zoo è stato una scelta naturale per MGA, poiché le due società hanno collaborato ad alcuni progetti recenti, tra cui LOL Surprise!Film su Netflix” e “LOL Surprise!”.Serie House of Surprises su YouTube e Netflix, oltre a serie e speciali relativi alle linee di giocattoli MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz e Let's Go Cozy Coupe.Gli altri marchi dell'azienda includono Baby Born e Na!Na!No!sorpresa.
Pixel Zoo, fondata nel 2013, fornisce anche contenuti e branding per clienti come LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop e Saban.L'azienda impiega circa 200 dipendenti a tempo pieno.
"Con tutti i grandi marchi (MGA), c'è molto che possiamo fare", ha detto Gillett a Variety.“Il potenziale delle nostre storie è illimitato.Ma volevamo iniziare con le storie, e le storie sono tutto.Si tratta di raccontare storie, non di vendere prodotti.Marche."
(Sopra: speciale LOL Surprise! Winter Fashion Show di MGA Entertainment, presentato in anteprima su Netflix a ottobre.)
Tempo di pubblicazione: 16-nov-2022
