Negli ultimi anni, con la mania "Tutto può essere cieco", i giocattoli di moda si avvicinano gradualmente agli occhi del pubblico. I giocattoli di moda, noti anche come giocattoli d'arte o giocattoli di design, integrano il concetto di arte, design, tendenza, pittura, scultura e altri elementi e sono principalmente per adulti. I dati mostrano che esiste un enorme spazio per lo sviluppo del mercato dei giochi. Le dimensioni del mercato sono aumentate da 6,3 miliardi di yuan nel 2015 a 22,9 miliardi di yuan nel 2020, con un CAGR a cinque anni del 29,45%. Secondo il rapporto dell'Accademia cinese delle scienze sociali per la ricerca del settore lungimirante, l'industria del gioco delle maree in Cina è ancora nel periodo di crescita, con la marea cinese sempre più popolare e amata dai consumatori, l'intero mercato dovrebbe superare 76 miliardi di yuan nel 2024, 2027 China Tide Play Scale di mercato di 160 miliardi di yuan.
Molte compagnie di giocattoli di moda hanno iniziato a entrare in mercati all'estero e alcuni design cinesi hanno anche vinto il favore dei consumatori d'oltremare, mostrando una forte vitalità innovativa e influenza culturale. I giocattoli di moda non sono più un hobby di poche persone, ma sono saliti a un consumo spirituale e al fenomeno culturale.
Cosa significano i giocattoli alla moda per i giovani? Come creare un'immagine IP con valori cinesi e influenza internazionale?
Offline, le posizioni di spicco di molti grandi centri commerciali sono occupate da negozi di moda e distributori automatici e le persone sono felici di spendere decine di yuan per acquistare un "piccolo shoxing". Il marchio di giocattoli di moda domestico online, Pop Mart ha superato Lego e Bandai per il secondo anno consecutivo per diventare il miglior venditore nella categoria dei giocattoli nel giorno dei singoli di Tmall. Inoltre, alcuni musei stanno cercando di lanciare prodotti culturali e creativi sotto forma di scatole cieche, le aziende di articoli di cartoleria tradizionali stanno testando le acque e anche molte aziende Internet si stanno riversando in questo settore ...
Questa è una follia di spesa per giovani, ma anche un tentativo di portare l'arte nella vita quotidiana delle persone a un prezzo accessibile. Dietro la scatola cieca, sta emergendo un mercato dei consumi culturali più ampi e più persone non possono fare a meno di meravigliarsi: qual è il giocattolo di tendenza? Perché è così popolare? Il calore è sostenibile?
1. Fashion Toys: una nuova forma di affari che collegano l'arte e il commercio
Quali sono i giocattoli alla moda? Il consenso prevalente nel settore è che i giocattoli di moda, definiti per stretto contatto, hanno avuto origine a Hong Kong e in Giappone alla fine del XX secolo e sono stati creati da designer e artisti indipendenti, noti anche come giocattoli d'arte o giocattoli di design.
Spesso progettato con un po 'di stile stradale, ribelle e contropro-mainstream e prodotto in quantità limitate e a prezzi relativamente alti, il consumo di giocattoli di moda è stato inizialmente limitato a un piccolo cerchio.
All'inizio del 21 ° secolo, il concetto di play hip era integrato con l'animazione locale e l'industria televisiva in Europa, America e Giappone e sono emersi numerosi marchi e immagini di gioco di fianchi di fama mondiale, come i kaw, be@rbrick e così via.
Quando i giocattoli di moda entrano nella terraferma della Cina, diventano più diversificati nelle forme e i loro cambiamenti di posizionamento da giocattoli d'arte o giocattoli di design su un mercato più ampio: l'arte che circonda il mercato.
Oltre alla scatola cieca più popolare, la mano, i giocattoli BJD (giocattoli mobili) sono inclusi anche nella categoria dei giocattoli di tendenza, la fascia di prezzo da decine di yuan a decine di migliaia di yuan.
Sempre più aziende relative ai giocattoli sono entrate nella catena industriale e un ecosistema di giocattoli di tendenza si è inizialmente formato da progettazione, produzione e vendite ai mercati commerciali di seconda mano e mostre su larga scala offline.
2.Perché ai giovani piacciono i giocattoli?
"Se c'è una bambola che voglio davvero comprare, c'è qualcosa che mi parla e quell'emozione e la sensazione è in realtà molto soggettiva." Un veterano giocatore ha spiegato la sua motivazione. Un giocattolo di moda senza una storia spessa come sfondo, ma più facile da produrre una connessione emotiva con i consumatori, la sua personalità è completata dai consumatori per proiettare le proprie emozioni.
3. Fostare una coltura di tendenza con vitalità duratura resta da risolvere
Al momento, molte aziende di giocattoli di moda hanno formato un linguaggio di "scatola cieca" adottando imballaggi unificati, dimensioni, metodo di vendita e proporzioni nascoste. Ma questa forma non è la prima nel suo genere nel settore dei giocattoli alla moda ed è solo un modello di vendita. Il nucleo del settore dei giochi è ancora la forma di contenuto e l'industria dei giochi in Cina deve continuare a esplorare più modelli e incorporare più elementi e immagini culturali cinesi rispetto alla lingua e ai sistemi creati da aziende come Lego e Disney.
Se la tendenza futura dei giocattoli di moda è quello di svilupparsi all'arte, allora lo spessore artistico del design della commedia di moda deve essere aumentato, per coltivare veramente artisti che possono riflettere la voce dei tempi. "Oggi, molte delle immagini che vediamo sono probabilmente occidentali. In futuro, vedremo giochi più popolari ispirati a personaggi come spadaccini cinesi che camminano per il mondo?" "Dipende molto dalla cultura cinese del designer."
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