Negli ultimi anni, con la mania del "tutto può essere cieco", i giocattoli alla moda sono gradualmente diventati visibili al pubblico. I giocattoli di moda, noti anche come giocattoli artistici o giocattoli di design, integrano il concetto di arte, design, tendenza, pittura, scultura e altri elementi e sono principalmente per adulti. I dati mostrano che esiste uno spazio enorme per lo sviluppo del mercato dei giochi. La dimensione del mercato è aumentata da 6,3 miliardi di yuan nel 2015 a 22,9 miliardi di yuan nel 2020, con un CAGR quinquennale del 29,45%. Secondo il rapporto del lungimirante Istituto di ricerca industriale Forst Sulivan dell'Accademia cinese delle scienze sociali, l'industria cinese dei giochi di marea è ancora in un periodo di crescita, con i giochi di marea cinesi sempre più popolari e amati dai consumatori, si prevede che l'intero mercato supererà 76 miliardi di yuan nel 2024, la scala del mercato cinese del gioco delle maree nel 2027 supererà i 160 miliardi di yuan.
Molte aziende di giocattoli alla moda hanno iniziato a entrare nei mercati esteri e anche alcuni modelli cinesi hanno conquistato il favore dei consumatori stranieri, mostrando una forte vitalità innovativa e influenza culturale. I giocattoli di moda non sono più un hobby di poche persone, ma sono diventati un consumo spirituale e un fenomeno culturale.
Cosa significano i giocattoli di tendenza per i giovani? Come creare un'immagine IP con valori cinesi e influenza internazionale?
Offline, le posizioni di rilievo di molti grandi centri commerciali sono occupate da negozi di moda e distributori automatici, e le persone sono felici di spendere decine di yuan per acquistare un "piccolo Choxing". Online, il marchio nazionale di giocattoli di moda POP Mart ha superato Lego e Bandai per il secondo anno consecutivo diventando il più venduto nella categoria giocattoli durante il Singles' Day di Tmall. Inoltre, alcuni musei stanno cercando di lanciare prodotti culturali e creativi sotto forma di blind box, le aziende di cartoleria tradizionali stanno sondando il terreno e anche molte aziende Internet si stanno riversando in questo settore...
Questa è la spesa sfrenata dei giovani, ma anche il tentativo di portare l'arte nella vita quotidiana delle persone ad un prezzo accessibile. Dietro la scatola cieca sta emergendo un mercato di consumo culturale più ampio e sempre più persone non possono fare a meno di chiedersi: qual è il giocattolo di tendenza? Perché è così popolare? Il caldo è sostenibile?
1.Giocattoli di moda: una nuova forma di business che unisce arte e commercio
Quali sono i giocattoli di tendenza? Il consenso prevalente nel settore è che i giocattoli di moda, definiti in senso stretto, abbiano avuto origine a Hong Kong e in Giappone alla fine del XX secolo e siano stati creati da designer e artisti indipendenti, noti anche come giocattoli d'arte o giocattoli di design.
Spesso progettati con uno stile un po' street, ribelle e controcorrente, e prodotti in quantità limitate e a prezzi relativamente alti, il consumo dei fashion toy è stato inizialmente limitato a una cerchia ristretta.
All'inizio del 21° secolo, il concetto di hip-play è stato integrato con l'industria televisiva e dell'animazione locale in Europa, America e Giappone, ed sono emersi numerosi marchi e immagini hip-play di fama mondiale, come KAWS, BE@RBRICK e così via.
Quando i giocattoli di moda entrano nella Cina continentale, diventano più diversificati nelle forme e il loro posizionamento si sposta da giocattoli artistici o giocattoli firmati a un mercato più ampio: il mercato dell'arte circostante.
Oltre alla scatola cieca più popolare, la mano, nella categoria dei giocattoli di tendenza sono inclusi anche i giocattoli BJD (giocattoli mobili congiunti), la fascia di prezzo va da decine di yuan a decine di migliaia di yuan.
Sempre più aziende legate ai giocattoli sono entrate nella catena industriale e inizialmente si è formato un ecosistema di giocattoli di tendenza dalla progettazione, produzione e vendita ai mercati del commercio di seconda mano e alle mostre offline su larga scala.
2. Perché ai giovani piacciono i giocattoli alla moda?
"Se c'è una bambola che voglio davvero comprare, c'è qualcosa in essa che mi parla, e quell'emozione e quel sentimento sono in realtà molto soggettivi." Un giocatore veterano ha spiegato la sua motivazione. Un giocattolo di moda senza una storia spessa come sfondo, ma più facile da produrre una connessione emotiva con i consumatori, la sua personalità è completata dai consumatori per proiettare le proprie emozioni.
3. Resta da risolvere il problema della promozione di una cultura della tendenza dotata di vitalità duratura
Al momento, molte aziende di giocattoli di moda hanno formato un linguaggio "cieco" adottando packaging, dimensioni, metodo di vendita e proporzioni nascoste unificati. Ma questa forma non è la prima del suo genere nel settore dei giocattoli di moda, ed è solo un modello di vendita. Il cuore dell’industria dei giochi è ancora la forma dei contenuti, e l’industria cinese dei giochi deve continuare a esplorare più modelli e incorporare più elementi culturali e immagini cinesi rispetto al linguaggio e ai sistemi creati da aziende come Lego e Disney.
Se la tendenza futura dei giocattoli di moda è quella di trasformarsi in arte, allora lo spessore artistico del fashion play design deve essere aumentato, per coltivare veramente artisti che possano riflettere la voce del Times. "Oggi, molte delle immagini che vediamo sono probabilmente occidentalizzate. In futuro, vedremo giochi più popolari ispirati a personaggi come gli spadaccini cinesi che camminano per il mondo?" "Dipende molto dalla cultura cinese del designer."
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Aggiungere: No 13, FuMa One Road, comunità di Chigang, città di Humen, città di Dongguan, provincia del Guangdong, Cina
Orario di pubblicazione: 23 novembre 2022
