L'annuale festival dello shopping del Black Friday negli Stati Uniti è iniziato la scorsa settimana, dando il via ufficiale alla stagione dello shopping di Natale e di Capodanno in Occidente. Mentre il più alto tasso di inflazione in 40 anni ha messo pressione sul mercato al dettaglio, il Black Friday nel suo insieme ha stabilito un nuovo record. Tra questi, il consumo di giocattoli rimane forte, diventando un'importante forza trainante per la crescita complessiva delle vendite.
Il numero totale di acquirenti ha colpito un nuovo massimo e il consumo offline è rimasto forte.
I dati del sondaggio rilasciati dalla National Retail Federation (NRF) e Prosper Insightful & Analytic (Prosper) mostrano che durante il Black Friday del 2022, un totale di 196,7 milioni di americani acquistati nei negozi e online, con un aumento di quasi il 2021 di quasi il 2021 e il numero più alto da 2021.
Il Black Friday rimane il giorno più popolare per lo shopping in negozio. Circa 72,9 milioni di consumatori hanno optato per la tradizionale esperienza di shopping faccia a faccia, rispetto ai 66,5 milioni del 2021. Il sabato dopo il Ringraziamento è stato lo stesso, con 63,4 milioni di acquirenti in negozio, rispetto ai 51 milioni dell'anno scorso. Il impulso di spesa di MasterCard ha registrato un aumento del 12% delle vendite in negozio il Black Friday, non adeguato all'inflazione.
Secondo la ricerca sui consumatori NRF e Prosper, i consumatori hanno esaminato in media $ 325,44 per gli acquisti legati alle vacanze durante il fine settimana, rispetto a $ 301,27 del 2021. La maggior parte di questo ($ 229,21) è stata assegnata per i regali. "Il periodo di shopping del Ringraziamento di cinque giorni continua a svolgere un ruolo importante durante la stagione dello shopping delle vacanze." Phil Rist, vice presidente esecutivo della strategia di Prosper. In termini di tipi di acquisti, il 31 percento degli intervistati ha dichiarato di aver acquistato giocattoli, secondo solo per abbigliamento e accessori (50 percento), che si sono classificati per primi.
Le vendite online hanno raggiunto un record, con le vendite giornaliere di giocattoli in aumento del 285%
Le prestazioni dei giocattoli su piattaforme di e-commerce sono più importanti. Ci sono stati 130,2 milioni di acquirenti online il Black Friday di quest'anno, in crescita del 2% rispetto al 2021, secondo l'NRF. Secondo Adobe Analytics, che tiene traccia di oltre l'85% dei primi 100 rivenditori online statunitensi, i consumatori statunitensi hanno speso $ 9,12 miliardi per lo shopping online durante il Black Friday, in crescita del 2,3% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. È aumentato da $ 8,92 miliardi per lo stesso periodo del 2021 e $ 9,03 miliardi per il periodo del "Black Friday" nel 2020, un altro record, guidato da profondi sconti su telefoni cellulari, giocattoli e attrezzature per il fitness.
I giocattoli sono rimasti una categoria popolare per gli acquirenti il Black Friday di quest'anno, con vendite giornaliere medie in crescita del 285% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, secondo Adobe. Alcuni dei giochi più in voga e la merce giocattolo quest'anno includono Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience Kit e altro ancora. Amazon ha anche detto che la casa, la moda, i giocattoli, la bellezza e i dispositivi Amazon sono stati le categorie più vendute quest'anno.
Amazon, Walmart, Lazada e altri offrono più accordi quest'anno rispetto agli anni precedenti e li estendono per una settimana o più. Secondo Adobe, più della metà dei consumatori cambia rivenditori a prezzi più bassi e utilizza "strumenti di confronto dei prezzi online". Pertanto, quest'anno, alcuni rookie di e-commerce attraverso una varietà di promozionali significa "salire alla ribalta".
Ad esempio, Shein e Temu, la consociata e-commerce transfrontaliera di Pinduoduo, non solo hanno lanciato sconti ultra-bassi durante il periodo di promozione di "Black Friday", ma ha anche portato al mercato americano il comune collezione di welfare di parola collettiva e il codice di sconto esclusivo di Kol. Tiktok ha anche lanciato eventi come un concorso di grafici in studio dal vivo, una sfida video per lo shopping del Black Friday e l'invio di codici di sconto online. Sebbene questi start up debbano ancora fare i giocattoli la loro categoria principale, ci sono segni che stanno apportando nuove modifiche al tradizionale e-commerce americano, che vale la pena guardare.
EPILOOGO
L'eccezionale performance del consumo di giocattoli negli Stati Uniti "Black Friday" mostra che la domanda del mercato è ancora forte sotto la pressione dell'inflazione. Secondo l'analisi della NRF, la crescita delle vendite al dettaglio di un anno in anno per la stagione che si svolgerà fino alla fine di dicembre varrà dal 6 % all'8 %, con il totale che dovrebbe raggiungere $ 942,6 miliardi a $ 960,4 miliardi. Più di due settimane prima di Natale, aspettatevi che il mercato dei consumatori giocattolo continui il buon slancio.
